Cos’è lo storytelling?

Negli ultimi tempi lo storytelling è balzato all’attenzione dei più, tutti ne parlano e tutti lo utilizzano…ma che cos’è lo storytelling?

Il termine storytelling deriva dall’inglese e significa letteralmente raccontare una storia al fine di sensibilizzare le persone su un certo argomento, invogliarle negli acquisti, quindi può essere applicato in ambito pubblicitario, o semplicemente informarle su una particolare situazione.

Le numerose pubblicità di solidarietà che compaiono oggi sui nostri schermi, sono un buon esempio di applicazione. Spesso, infatti, per sensibilizzare su situazioni di indigenza e di povertà, si usa fare dello storytelling, ovvero, raccontare cosa la persona si trova a vivere in una particolare situazione.

Lo storytelling funziona così bene?

A quanto pare, sì! Tutto sta nel rendere l’ascoltatore partecipe, incuriosirlo ed emozionarlo a seconda delle storie proposte.

È scientificamente provato che le persone che entrano in contatto con le emozioni sono più propense a compiere delle azioni, e questo è interessante soprattutto dal punto di vista commerciale, per cui diventa un input  in più su come far acquistare prodotti. Quale miglior modo per coinvolgere emotivamente un individuo se non raccontargli un bella storia? Altri esempi di storytelling? Approfondiremo…magari lasciaceli per commento…

Autore: Will Sferrati

Come scrivo...spazio, ambiente e luogo nel testo narrativo

Nella narrazione occorre fare una distinzione tra spazio, ambiente e luogo; apparentemente sinonimi, di fatto indicatori differenti, in base alle esigenze strutturali di costruzione del narrato.

Lo spazio fenomenico è di fatto costituito da tutta una serie di riferimenti ed indizi che delineano i confini della storia; si ricercheranno gli spazi geografici in cui si svolge la vicenda, che possono però anche essere legati allo stato emozionale dei personaggi.

Per quanto riguarda i luoghi invece si distinguono:

L'ambiente fa emergere più la funzione della dimensione spaziale:

• funzione di AMBIENTAZIONE, se inteso come sfondo neutro
• funzione NARRATIVA, se inteso come proiezione della soggettività del personaggio
• funzione SIMBOLICA, se inteso come rappresentazione sociale o morale

Come scrivo...la struttura del testo narrativo

Il testo narrativo presenta tradizionalmente una struttura canonica all'interno della quale si possono individuare 5 momenti:

1. SITUAZIONE INIZIALE (incipit)

1. ROTTURA DELL'EQUILIBRIO

1. SVILUPPO DELLA STORIA (ARTICOLAZIONE con tensione emotiva Spannung)

1. RICOMPOSIZIONE DELL'EQUILIBRIO

1. FINALE (explicit)

PROBLEMI COMPOSITIVI: L'INTRECCIO IMPERFETTO

Il problema dell'intreccio imperfetto, quando l'inizio è totalmente differente dal finale, si presenta più o meno visibile in funzione della lunghezza del testo narrativo: un racconto, infatti, manifesterebbe accentuata questa imperfezione compositiva, rispetto ad un testo di ampio respiro, come il romanzo.

Il problema è ovviamente collegato al filo conduttore che dovrebbe sempre legare la situazione iniziale al finale della storia.

Un metodo applicabile, per evitare il problema, potrebbe essere quello della fase di progettazione del testo, che  prevede di partire dal finale di una storia e costruirla a ritroso. 

Non sempre questo metodo risponde all'estro creativo dello scrittore, che si sente libero di spaziare grazie alla propria personalità artistica. 

Ecco perché, purtroppo, alcune volte, si arriva a creare un'opera che, più che originalità, manifesta incoerenza.

Come scrivo...una storia

Che cos'è una storia? 

La storia presuppone il racconto e, la sua strutturazione, avviene grazie a sequenze di eventi che accadono nel tempo, sono accaduti, sono simili ad eventi accaduti realmente, oppure sono inventati e risultano quindi il frutto della fantasia dello scrittore o del narratore della storia stessa.

LE SEQUENZE

La storia  è scandita in sequenze.
La sequenza è un'unità narrativa che presenta uniformità di contenuto e struttura.
Le sequenze sono di vario tipo ed il loro alternarsi all'interno del racconto determina lo stile e le caratteristiche essenziali del narrato:

• NARRATIVE è presente l'azione e la storia procede
• DESCRITTIVE è presente la descrizione di qualsiasi componente della storia
• DIALOGICHE è presente il dialogo tra i personaggi
• RIFLESSIVE è presente il giudizio, il pensiero, la riflessione

LO SVILUPPO

Lo svolgersi della storia presuppone un tempo:

• EPOCA (il momento preciso in cui si collocano i fatti)
• ARCO DI TEMPO (la durata temporale dello svolgersi dei fatti)

LA DURATA

Bisogna inoltre considerare che esistono dei riferimenti temporali che è opportuno prendere in considerazione nella stesura di una storia:

• IL PERIODO NARRATIVO (il tempo di lettura)
• IL PERIODO REALE (il tempo reale)

LE TECNICHE

Le tecniche per variare la durata sono:

• ANALISI O ESTENSIONE: tempo del racconto più lungo del tempo reale; si ha quando si presentano i pensieri e le riflessioni dei personaggi  
• ELLISSI: salto di tempo in cui gli eventi non vengono riportati; si tralasciano volutamente per creare variazione temporale
• SOMMARIO O RIASSUNTO: tempo del racconto più breve di quello reale che costringe a contrazioni nello svolgersi e nel narrare
• INTERRUZIONE DELLA NARRAZIONE: tempo del racconto fermo perché o si descrive (un ambiente, un personaggio, un oggetto, un animale, ecc.) o si inseriscono giudizi e riflessioni, oppure un momento introspettivo del personaggio
• SCENA: tempo del racconto coincide con quello della storia e si utilizza il dialogo

Come scrivo...grazie al narratore

Parlare del narratore significa parlare del punto di vista che l'autore ha scelto e che applica in funzione della storia.

Il punto di vista, infatti, ci presenta la visione che ha chi narra dei fatti narrati; un po' come fa il fotografo quando inquadra il soggetto da ritrarre.

Il punto di vista o focalizzazione deve essere ben progettato nella narrazione:

• FOCALIZZAZIONE INTERNA: il narratore riporta solo il punto di vista del personaggio narrante, la narrazione è interna all'ambiente

• FOCALIZZAZIONE ESTERNA: il narratore riporta solo quanto osserva dall'esterno; narrazione esterna all'ambiente

• FOCALIZZAZIONE ZERO (non focalizzato): il narratore è onnisciente, ne sa più di qualsiasi personaggio della storia, riflette e riporta i giudizi, i pensieri, applica una veduta dall'alto.

Come scrivo...per raccontare

Il testo narrativo racconta una vicenda che è suddivisa in vari momenti, ambientata in vari luoghi e, soprattutto, focalizzata su dei personaggi attorno ai quali si costruisce la storia.

Per quanto riguarda l'ordine della narrazione, distinguiamo fabula e intreccio:

Le tecniche, narrative  sulla base delle anacronie, che possono essere utilizzate sono:

ANALESSI ( o FLASHBACK):

ripresa di avvenimenti accaduti nel passato e riproposti nel presente

PROLESSI (o ANTICIPAZIONI):

racconto di fatti che avverranno nel futuro

In questo modo lo scrittore genera interesse, stimola il lettore e costruisce in funzione di un climax ad effetto la sua storia.

Come scrivo...la descrizione letteraria

Rispetto alla descrizione informativa, quella letteraria deve avere sicuramente una chiave di lettura ed una visuale particolare.

Non si può utilizzare una forma oggettiva e fredda, se non in pochi singoli passaggi.

Rispettando alcune fondamentali regole si potrebbe creare la condizione per cui la descrizione non resti accessoria di un impianto narrativo, ma diventi espressività letteraria di primo piano:

• usare il linguaggio metaforico: ad esempio con una struttura metonimica che rilevi ed enfatizzi il particolare
• impostare in funzione di presenze ed assenze in modo tale da trasmettere il punto di vista al lettore nella maniera più chiara possibile
• richiamare e mettere in luce significati e ricordi
• costruire sulla base di metafore e paragoni, oppure di unione degli opposti
• suggerire nel delineare gli elementi, lasciando un alone sottinteso che susciti suggestioni e riflessioni
• giocare sulle dimensioni in modo tale che gli elementi assumano importanza di conseguenza