La pratica dello storytelling viene largamente
impiegata in ambito commerciale.
Uno strumento, tra i più efficaci, per farsi pubblicità
è il mondo di internet, difatti, ormai ogni impresa ha un suo sito web sul
quale sponsorizza i propri prodotti e pubblica le ultime novità. Ma come creare
un sito veramente funzionale?
STORYTELLING WEB DESINING
Il primo punto per la riuscita di un ottimo
storytelling applicato ad un sito web è costituito dal chiedersi per chi si
vuole scrivere, cioè se il sito è dedicato a clienti, dipendenti, soci ed
ancora… vogliamo che essi interagiscano, che visualizzino i nostri prodotti, vogliamo
convincerli di qualcosa?
Una volta
chiarito questo punto è il momento di progettare il nostro sito.
Occorre strutturare in maniera tale che il flusso di
informazioni risulti simile ad una storia e coincida con la sua “trama”.
Ecco alcuni approcci di layout grafico:
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Il punto di vista individuale: è usato
da molte aziende per creare un clima di trasparenza e di condivisione per il
cliente o trasmettere l’identità di impresa. Questo tipo di layout è tipico di
siti che utilizzano immagini e video di luoghi e soprattutto di persone,
clienti o dipendenti, che narrano dell’azienda. Tutto ciò è necessario per
coinvolgere le persone ed incuriosirle in modo tale da farle andare avanti e
continuare a leggere il nostro sito.
·
Un altro modo semplice e molto efficace
è quello di affidare al nostro marchio una mascotte e inserire video, foto e
testo che la veda come protagonista per coinvolgere al meglio il pubblico ed
invogliarlo negli acquisti.
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Video interattivi che hanno come
protagonista il marchio o l’azienda sono un metodo originale per coinvolgere
gli spettatori ed indirizzarli verso l’acquisto del nostro prodotto.
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Ultimamente, alcune aziende creano
sezioni all’interno dei loro siti dove i clienti possono caricare video o foto,
sponsorizzando così da soli il prodotto e creando un clima più amichevole e
accogliente all’interno del sito.
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Infine l’importanza delle pagine “chi
siamo” che all’inizio del sito servono a familiarizzare col cliente raccontando
una storia sulla fondazione dell’azienda, sul suo valore, sulla sua dedizione e
sull’amicizia.
Varie risultano, infatti,
le dinamiche che ci sono dietro allo storytelling web desining e queste
indicazioni possono fornire alcuni spunti.
Will Sferrati
